《燃燒吧少年》

　　李宇春 攝影/本報記者 王曉溪

　　華晨宇▲

　　本周五，選秀類網絡綜藝《明日之子》正式啟動。這檔節目背后的操盤手實力強大，企鵝影視背后的騰訊視頻是最有實力的視頻網站，東方娛樂是中國最大泛娛樂內容提供商，擁有強大的傳統媒體資源以及娛樂營銷產業鏈；微博是中國最大的社交媒體平臺，也是年輕人群在網絡中的最大聚集地之一，而哇唧唧哇公司則是由上個月剛剛離開天娛公司的“選秀教母”龍丹妮創立，公司名源自龍丹妮的微博名稱。

　　同樣在本周，芒果TV宣布，《2017快樂男聲》開啟全渠道開放海選報名。今年這檔選秀網綜將在玩法和賽制上頗多創新：制作方面，芒果TV此次將與優酷視頻聯手合作，而海選和營銷方面，芒果又找到了今日頭條、微博等資訊、社交平臺，可謂拉上了互聯網半壁江山為其助陣。

　　這兩檔節目的共同點在于打破了互聯網平臺的行業壁壘，全面撬動業界的頂級資源以其背書，并希望以這種聯手合作的方式打造屬于網絡的全民偶像。

　　網綜雖多，卻選不出全民偶像

　　“未來十年，新一代的偶像在網絡！”這個口號此前曾被多個選秀類網絡綜藝重復，然而到目前為止，這些網綜并沒有走出一位能被市場認可的全民偶像。

　　素人選秀分為兩類，一類以《超級女聲》、《快樂男聲》以及后來的《中國好聲音》、《中國夢之聲》等為主，以草根、PK、造星為標志；一類則是后來進化的版本，在選秀PK中融入“偶像養成”，以直播記錄的形式展現練習生的生活狀態，比如《燃燒吧少年》、《蜜蜂少女團》、《夏日甜心》、《星動亞洲》。

　　但是“養成”需要時間，一季12期的電視綜藝很難給予足夠的資源，而且無法使用直播手段，所以從去年開始，大量的素人選秀加入網綜行列，比如《流行之王》、《明星的誕生》、《一唱成名》、《Hello！女神》、《拜托了！粉絲》，也包括轉戰網綜的《超級女聲》。然而，雖然玩法不同，這些網綜卻有著相似的命運：開局聲勢浩大，過程冗長復雜，結局無人問津――偶像們養著養著就被“養死了”。

　　有人把問題歸咎于素人綜藝感差，“節目前半段，參與的人多，又看不出特別出色的選手，觀眾很容易放棄”；有人則認為問題過于激烈的分眾環境，“我國的市場太大，平臺太多，每個平臺都想推自己的偶像，結果所有的偶像都只能各占一個山頭，誰都沒有一統江湖的能力”；有人則歸咎于這個時代的多元文化，“每個人都有自己的階層、自己的圈子，你很難再聚集大眾集體注意力”。所以，到目前為止，能在全國范圍內被認可的還只是鹿晗、吳亦凡、張藝興等韓國組合出身的偶像，中國本土的TFBOYS雖然是特例，卻并非選秀節目出身。

　　“偶像出自網絡”的判斷也并非一廂情愿

　　但另一方面，“偶像出自網絡”的判斷也并非一廂情愿。根據最新的人口調查數據顯示，中國現在13.8億人口當中，15至19歲的有1.1億，20至30歲的2.36億。換句話說，最具活力的青少年群體占了3.4億。這其中，24歲以上年輕人上網時間從過去每天40分鐘到現在2.8小時，翻了4倍。20歲以下的年輕人在移動端看視頻的時間每天超過了1.4小時。

　　受到他們的“加持”，從2013年開始，互聯網逐步取代傳統媒體，成為新的內容分發場所。根據媒體報道，2016年11月底，各大網絡視頻平臺網絡綜藝的生產量相比2013年翻了五倍，在制作成本和招商數額上都有明顯突破。兩項因素都決定了未來偶像必然會在年輕人聚集的地方出現。

　　打造“超級網綜”，用互聯網的方式解決問題

　　既然命題沒錯，那么需要調整的當然是手段?！拔覀円嵏参磥砼枷竦膫鹘y產出模式，用互聯網手法打造互聯網偶像?！薄睹魅罩印繁O制、哇唧唧哇公司首席內容官馬昊認為，傳統偶像選秀，選手都來自以不同地域和渠道劃分的賽區，如廣州賽區、成都賽區等，“在這個入口之后評判所有人的都是一個統一的標準，這絕不是互聯網的手法”。

　　因此，《明日之子》所做的第一件事，便是不再用地域或渠道劃分選手，首創了全新的三大賽道模式：第一，“盛世美顏”賽道；第二，“盛世魔音”賽道；第三，“盛世獨秀”賽道。這三條“賽道”首次嘗試按照“偶像”最大的魅力點和技能進行選拔，讓每一個參與者可以根據自己的特點、喜好選擇某一條賽道報名參賽。與此同時，該節目還與騰訊娛樂、全民K歌、now直播、QQ空間以及微博等平臺進行合作，全面支持節目的傳播。

　　與之相似，《快樂男聲》也在今年打出了“讓95后選95后”的氣質。總導演陳剛希望用潮牌的理念重新刷這個IP，同時去掉原節目舞臺賽事的印象，打造一檔更具有爭斗性、音樂基因的真人秀。同時節目還提出了“超級網綜”的玩法，即由合作者優酷背后的阿里大平臺，將節目嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中提高曝光和宣發聲量。

　　“屆時，從上游的賽事選手輸送，到超級網綜的呈現和粉絲互動玩法再到它的歌曲衍生孵化的全鏈條，都將在阿里大文娛的生態資源賦能下煥發新活力。此外，節目還將與今日頭條、微博織起媒體天網，聯手共探年輕人垂直市場?！标悇傉f。

　　不過，目前尚不能判讀這種嘗試結果如何。無論互聯網企業還是互聯網消費者都正在經歷一個碎片時代，互聯網企業努力地為碎片化中的每一個人都奉上一份“可視化菜單”，這份菜單求新立異，希望符合每個人的口味，所以還試圖包含川菜湘菜魯菜粵菜日本菜法國菜等等所有風格。但是，你會去一家擁有所有口味的飯館吃飯嗎？（祖薇）