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旅游消費，“她”說了算

來源： 華舜網(wǎng) 日期：2017-03-14 16:18:41 點擊：2869

　　來自百度

　　隨著女性用戶經(jīng)濟實力和社會地位的日益提高，其所呈現(xiàn)的旺盛消費需求與消費能力正在催生多個新的經(jīng)濟增長點。繼“口紅經(jīng)濟”、“裙長理論”之后，“她經(jīng)濟”概念的提出，也讓女性用戶的市場潛力越發(fā)受到關(guān)注。對于旅游市場而言，同樣如此。在“三八”婦女節(jié)之際，途牛、攜程、同程等旅游電商紛紛發(fā)布了女性旅游消費趨勢報告，分析了當前女性用戶的旅游消費趨勢特點。

　　在現(xiàn)代生活中，女性對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，通過旅游來放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為女性生活中不可或缺的一部分。旅游消費已經(jīng)超過網(wǎng)購、奢侈品成為女性首選休閑娛樂消費，八成女性認為旅行比奢侈品更有價值，98%的女性認同旅行讓其人生更具幸福感。

　　女性已經(jīng)成為旅游的實際“主導者”。途牛旅游的調(diào)查顯示，在團隊和家庭出游中，多數(shù)出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費額度等。去年，途牛服務(wù)的女性用戶占比超過“半邊天”，達到52%。女性不僅是旅游決策的主導者，更扮演著重要的出行角色。

　　從年齡段來看，“70后”、“60后”女性的旅游消費最多，其次為“80后”、“90后”白領(lǐng)女性。值得注意的是，“00后”女性的消費占比正在逐漸提高，出游人次比例增長至7%，成為了休閑游市場上新的經(jīng)濟增長點。此外，移動APP對女性客戶的滲透率更高。移動下單隨時隨地，更便捷、靈活，女性用戶通過移動端下單占比為85%。

　　攜程旅游的調(diào)查顯示，女性在旅游中最關(guān)注的因素是安全和環(huán)境。一名上海游客趙小在受訪時表示：“即使一些國家非常具有吸引力，但安全沒有保障的話，一定被排除。”

　　中國女性游客最青睞的目的地有哪些？調(diào)查顯示：日本、新加坡、泰國、越南、英國、美國、中國、新西蘭、印度尼西亞、法國、意大利等出境游目的地排在前列。國內(nèi)游方面，三亞、廈門、成都、重慶、桂林、麗江、大理、昆明、蘇州、杭州等都是較受女性游客青睞的目的地。

　　相比男性，女性更樂意嘗試旅游新玩法。女性游客在對待各類新興旅游玩法的態(tài)度上更為積極，她們實際上已成為當前旅游消費升級換代的重要推動力量。從具體數(shù)據(jù)上來看，除自駕游外，女性在包團定制、郵輪出境游、房車露營度假、極地旅游等方面的嘗新熱情均高于男性。在旅游住宿方面，女性對于民宿、客棧、度假公寓等新概念住宿方式的興趣也高于男性。

　　人們通常認為，女人在購物消費方面比男人更會花錢。但是，在旅游消費上，女人卻比男人更為理性。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，在旅游購物意愿方面，女性的購物意愿為87.26%，而男性的購物意愿則為89.67%。從購物清單上看，女性優(yōu)先購買的旅游商品也并非人們想象中的化妝品和名牌包包。主要用于贈送親友的土特產(chǎn)和旅游紀念品是她們優(yōu)先購買的商品，然后才是名牌服裝、包包和化妝品等。女性對于名表、珠寶等貴重商品購買比例也不高。

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