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2016天貓雙11晚會“賣點”公布 上海家化砸億元獨家冠名

來源: 華舜網  日期:2017-03-13 14:57:06  點擊:2987 
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杭州8月16日電(楊波)今日,阿里巴巴在杭州召開今年“雙11”首場發布會,浙江衛視成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺,上海家化獨家冠名今年的雙11晚會。

IP成為今年晚會的關鍵詞,阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:“今年雙11將邁入第八個年頭,作為全球最受關注的消費者狂歡節,它已跨越了國界,也超越了互聯網的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業文明畫卷中,我們希望大家能見證并分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。與浙江衛視等媒體平臺攜手,我們有信心與消費者、與商家一道創新,讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。”

據阿里巴巴方面介紹,今年的天貓雙11晚會將集結更多頂尖的娛樂資源,引入更加國際化的運作,開創更為顛覆想象的互動。“2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

天貓雙11晚會組委會介紹,將在晚會最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態系統”免費播放1分鐘的宣傳片,唯一前提是參與者要有令人拍案的創意。

與往年不同的是,此次雙11晚會將由國產日化品牌上海家化獨家冠名,在會后的采訪環節,上海家化相關負責人表示,冠名費用超過1億元。

上海家化董事長兼首席執行官謝文堅表示:“天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP,吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色,雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP,這也是一個難得的國際化平臺,我們愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻,共同參與到互聯網的創新進程。”

除了“獨家冠名權”,雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”。據了解,目前兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬,不久將揭開神秘面紗。

對于今年的晚會將有何亮點?天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹,今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容,還會加強互動體驗,讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤,將以紅包的形式回饋消費者。

此外,雙11晚會組委會表示,將選擇晚會最黃金的四個“1分鐘”時段、分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態”免費播放宣傳片,通過“天貓雙11狂歡夜”官微等渠道“全球征集、全民評選”,讓大眾的驚艷創意大放異彩。     

去年的首屆雙11晚會是在北京舉辦,對于今年晚會的舉辦地點,應宏表示將在合適的時候公布,“會是一個大家意想不到的地方”,應宏說。 

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