董卿主持《朗讀者》。 主辦方供圖

　　“你有多久沒朗讀了？”董卿一句提問，帶出“一個人一段文”的情感故事，綜藝節目《朗讀者》最近“刷爆”了各大社交平臺。這檔由董卿擔任制片人的人文情感類節目，每周六、日晚分別在央視一套和央視三套播出，觀眾稱贊，不喧鬧、不炒作的《朗讀者》為聒噪浮華的綜藝市場注入一股“清流”。

　　其實，讀書節目或文化綜藝早已存在，但隨著以搞笑為主的娛樂綜藝大規模占據熒屏，加上閱讀環境和載體的變化，此類節目一度處于尷尬的邊緣化境地。但近日，無論《見字如面》還是《朗讀者》，它們帶來的轟動效應讓冷清已久的文化類綜藝再度闖入觀眾視野。《朗讀者》是如何做到一出場就吸引了主流電視觀眾群體的？它又給文化類節目的創作帶來哪些啟示？日前，節目的主創和嘉賓，以及清華大學教授尹鴻接受了南方日報記者專訪，講述節目創作的幕后故事及對文化類綜藝現狀的看法。

　　主創團隊

　　真誠是節目最大特點

　　曾是節目《藝術人生》導演之一的劉欣，在央視工作了11年，他一直在文化類節目領域深耕。“我一直希望把這個時代值得記錄的東西傳遞下來。”帶著這樣的念頭，劉欣以總導演的身份策劃了《朗讀者》這樣一檔節目。

　　對于《朗讀者》的走紅，劉欣并不感到意外，在他看來，“節目為觀眾打開了斑斕豐富的情感世界，情感是人類共通的，它讓我們團結在一起。”另一方面，隨著價值觀念和生活方式的升級，文化類綜藝確實迎來了“突圍”的時機。劉欣認為，“吃膩了火鍋的觀眾，面對突然端來的一盤豌豆芽，會覺得是一種調劑和補充”。

　　一檔節目的成功，離不開背后充分的準備。董卿首次擔任制片人，邀請了鐵凝、王蒙、余秋雨、馮驥才擔任文學顧問。節目從醞釀到完成，耗時整整1年，這在講究“速成”的綜藝領域算是很長的籌備時間了。

　　在《朗讀者》另一位導演田梅眼里，董卿是個追求完美的人，每次的臺本，都是他們凌晨4點收工，接著早上9點開工，反復打磨出來的。田梅還稱，在節目制作時，董卿“不愿順應市場，而是跟著自己的心走”。作為一檔文字承載情感的節目，《朗讀者》的氣氛相對安靜，節奏更為舒緩，且在舞臺設計上董卿堅持拒絕“晚會范兒”，理由是不想讓外在的修飾蓋過內容本身。

　　兩位總導演劉欣、田梅認為，“真誠”是《朗讀者》最大的特點，“現在的節目真的太多了，你真不真誠，觀眾一眼就看出來了”。而這樣的態度，也能以“非市場化手段”打動嘉賓。當下，藝人參加真人秀綜藝的片酬水漲船高是公認的事實，但田梅稱，《朗讀者》在邀請嘉賓時更多是靠情懷而非其他，“更何況，很多人是花錢都請不來的。有一些我們特別想邀請的嘉賓，比如馬云，我們為請他鋪墊很久了，馬云很愿意過來。”

　　嘉賓選擇

　　以朗誦表達人生故事

　　每一期，節目都有如“遇見”“選擇”等主題，選擇合適的朗讀者并匹配好內容是引發共鳴的保障。從效果看，《朗讀者》有好反響，或許和找到了不少有閱歷和感染力的嘉賓有關。

　　徐靜蕾和已過世的奶奶有著割不斷的感情，當她朗讀史鐵生《奶奶的星星》的片段時，很多觀眾落淚；“世界小”張梓琳朗讀了劉瑜的《愿你慢慢長大》，獻給自己10個月大的女兒，她那“愿女兒每天睡到自然醒”的期許打動熒屏前的無數媽媽……

　　在《朗讀者》策劃之初，節目組就意識到單純依靠專業朗讀這樣“曲高和寡”的方式來吸引大眾顯然行不通。他們尋找到的高而不“冷”的表現語言，拿劉欣的話來說，是“以文字為介質，以情感為窗口”。把文字和人背后的故事串聯起來，那些原本看上去深奧的文字，自然就擁有了柔軟的質地。

　　而文化大咖、商業精英之外，平凡如你我的“素人”的加盟。這也讓節目區別于常規的朗誦類節目。“素人”嘉賓楊乃斌在第二期亮相，兒時他就失去了部分聽力，在媽媽的陪伴下走過了小學、初中甚至大學。從朗讀優劣的角度看，楊乃斌在朗讀冰心的《不為什么》過程中吐字并不標準，但導演田梅以此為例對南方日報記者說，之所以楊乃斌能站在舞臺上，正因節目更在意嘉賓能否通過他精彩的故事綻放自己，而不是強調朗讀的技巧。

　　有時候，節目組也會碰到讓他們都覺得意外的嘉賓。如第一期的翻譯家許淵沖，邀請他時更多考慮的是他的成就值得書寫，但到了錄制現場，老人家內心深處的某種情緒被激發了出來，他的激情四射觸動了觀眾的淚腺。“這是我們事先沒料到的，這樣的嘉賓，對一檔節目來說也是可遇不可求的。”田梅感慨。

　　外界評價

　　有力推動全民朗讀

　　除了在社交媒體上刷屏，《朗讀者》的熱度也從線上延伸到線下。節目組在北京、廣州、杭州等城市設置的流動朗讀亭引起很大反響。作為節目的一個“強設置”，在劉欣看來能起到情感上的紐帶式作用，“走到朗讀亭，借助朗讀，把我們每個人聯系到一起”。而這也是節目貼近性的一種體現，他說，“我覺得很多人都有傾訴情感的欲望，我們幫他們搭建了一個出口而已”。記者還了解到，4月23日“世界讀書日”之際，《朗讀者》將籌劃一次呼吁全民讀書、全民朗讀的活動。

　　清華大學教授尹鴻在接受南方日報記者采訪時指出，“真情實感”是《朗讀者》贏得大眾喜愛的關鍵點之一。“沒有特別多花哨的包裝、嘩眾取寵的設計，更多的是一種發自內心的、真誠的、內在的情感抒發，而且這種情感里包含了真善美的一些基本價值觀。”

　　“過冷或過熱，都不是我們想要的。”劉欣對文化類節目的走紅保持了一份警惕。他認為更好的狀態是“正常化”，“只有這樣才能更持久”。身為電視人，劉欣最期待看到的場景是，熒屏上有更多類型更多元的制作精良的節目供觀眾選擇。（記者 劉長欣 實習生 侯文俊）